「造车新实力」岚图，能否支撑东风品牌向上的愿景？

便携式发电机7月29日，中国新能源汽车又诞生了一个新的品牌——岚图，神秘的 h 部门最终揭开了面纱。岚图背靠于东风汽车，一个具有50年历史的老品牌。应该说，岚图寄予着东风拓展着新道路的可能，冲击着高端市场的愿望。东风给了岚图很多的自主性。岚图将独立于东风集团，不隶属于东风集团的任何子公司，目前，岚图已经拆分独立为岚图汽车科技公司，隶属于东风公司香港上市公司东风汽车集团股份有限公司旗下，东风为岚图专门发行了9.57亿股新股来融资。对于岚图和东风的关系，岚图CEO兼CTO 卢放是这样定位的，「东风对于岚图更多的是赋能，而不是管束。」此外，岚图也设立新机制、新团队、新团队，摆脱传统的国企管理模式，内部将采用「成熟车企+造车新势力」相融合，采用OKR 的目标管理形式，以期一种新的策略应对灵活的市场。据透露，目前，岚图的团队规模在700人左右，来源超过100家公司，从最基层的普通员工到最高层级的领导最长不超过四个层级，最短两个层级。一种扁平高效的团队架构正在搭建。如何在一个相对竞争激烈的新能源汽车市场当中，再撕开一条道路；如何将东风50年造车经验嫁接于一个新品牌之上。这些都是新生的岚图需要面对的挑战。强大的供应商力量2020年汽车都处在于一个下行的阶段，但高端新能源汽车市场是一个增幅持续的市场。岚图所瞄准的正是一个高端的电动车市场。而什么是构成汽车高端化的核心条件呢？智能网联、自动驾驶、成为一辆高端电动车必不可少的要素。在岚图的发布会上，供应商的名单有两页之多。涵盖了华为、腾讯、科大讯飞、宁德时代、麦格纳、博世等一线的供应商。事实上，供应商的力量是岚图非常进行高端化突围的重要力量支持。对于智能化和自动驾驶的元素倾注，卢放也表示：车的本质不会变，互联网会为车赋予能力。岚图是一个开放的平台，会跟很多的互联网企业进行合作，通过合作的方式，打造互联网基因的汽车。还有一点非常重要就是，卢放提到智能汽车一定是建基于新能源基础上的智能汽车。东风在三电方面有着非常深厚的积累。从2001年开始，东风就对新能源汽车的关注和布局，同年成立了东风电动车辆股份有限公司。2017年，东风正式提出了「五化」战略，即轻量化、电动化、智能化、网联化、共享化、并开始全面推进相关布局。2019年，东风又成立了一家名为智新科技股份有限公司的企业，彼时称将与岚图品牌在新能源汽车的三电系统、燃料电池、智能驾驶等领域开展全方位的交流与合作。此前东风汽车已经与宁德时代签署深化战略合作框架协议。在岚图汽车品牌战略发布会上，一众业内大佬也出席了，中国电动汽车百人会理事长陈清泰、、华为汽车 BU 总裁王军、腾讯汽车业务副总裁钟翔平以及宁德时代董事长曾毓群。岚图的规划据悉，岚图的首款汽车将会是B级SUV，瞄准的会是BBA的豪华中型SUV产品，将会采用东风公司技术中心牵头研发的纯电动车S平台，新平台以三电技术为核心，融合WindLink 4.0、L3及更高级别智能驾驶、C-NACP五星安全等，计划于2021年量产。岚图并不单一锁定一种动力来源，纯电、插电式混合动力等多种新能源动力解放方案。这背后就是依托于岚图 ESSA 架构，也是基于这套架构未来将会推出SUA/MPV、跨界车、以及高性能车等等，在发布会现场，岚图公布了战略规划，将从 2021 年起，每年将会投放不少于一款新车型。此外，对于充电网络布局，卢放也提及：岚图联合充电基础设施的头部企业，将形成覆盖全国的无忧充电网络，解决充电难、充电慢的问题，为用户带来 智能且便捷的充电体验。岚图还通过创新的技术，更好地适应千人千面的驾驶习惯，为每一 位用户提供有预见性的充电规划。 目前，东风“岚图”品牌已规划9款车型，新车将在升级改造后的原东风雷诺武汉工厂投产，年产能规划为15万台。据悉，在销售和渠道模式上，岚图品牌也会运用线上+线下商业模式的组合，旨在与互联网创新模式相结合打造国产高端电动车品牌。岚图CBO（首席品牌官）雷新在媒体沟通会上表示：“第一家销售渠道将会在 10 月初落地，届时也将会一并公布全新的商业模式体系。”对于首款车型的定价，岚图尚未透露。此前，东风公司党委常委、副总经理尤峥尤峥曾对媒体表示：“目前东风集团旗下中国品牌产品价格天花板是14万元，但随着中国汽车市场消费升级，20-35万元的中高端市场增长迅速，也只有这个价位的市场能承载未来东风集团的电动化、智能化技术”。因此也有理由相信，岚图首款车的定价将在这个区间以内。总结现阶段，很多的自主品牌都在进行高端化的闯关，例如长安推出定位高端的 UTI (引力）产品序列，北汽推出ARCFOX（北极狐）高端电动车品牌；比亚迪也推出新车型「汉」进行品牌向上之路。此外，还有特斯拉、蔚来、小鹏等高举高打的新势力。这是一个全新的市场，因此也需要全新思路。在发布会的现场，岚图的自我定义是「造车新实力」。新机制、新团队、新团队的岚图将会给汽车市场带来什么呢？就让我们保持着期待。留言告诉我们，你对于岚图能否支撑起品牌向上的看法。&&